Estoy jugando con esta idea hace un tiempo: todo empezó con la constatación de que, salvo contadas excepciones, los medios masivos en el Perú son bazofia. Las últimas 24 horas con los principales medios obsesionados con pintas realizadas en la Plaza San Martín durante la marcha en contra de la violencia en Cajamarca (totalmente desproporcionada en comparación a la cobertura que se hizo de los 5 muertos en Cajamarca mismo la semana pasada) son una raya más al tigre. Hace un tiempo, con una preocupación similar en torno al grupo El Comercio, intenté esbozar algunas ideas respecto a cómo podía ejercerse algún tipo de presión más efectiva sobre este tipo de instituciones: apelando a su verdadera base de apoyo, los anunciantes y el directorio, antes que a sus lectores o compradores. Pero Damián Osta, fundador del periódico La Diaria de Uruguay, dejó un comentario que me dejó pensando: “¿y por qué no se juntan y crean un diario?”

Damián tiene toda la autoridad moral del mundo para hacer esta pregunta porque esto es justamente lo que él y un grupo de compañeros suyos hicieron: como no les gustaba la cobertura que hacían los principales diarios de su país de lo que consideraban los temas más importantes, se juntaron y crearon La Diaria, un periódico sostenido únicamente por sus suscriptores, con un enfoque alternativo a la cobertura tradicional. Y funcionó.

De modo que su experiencia y su pregunta eran una interpelación dura. Sí, pues, ¿por qué no hacerlo? La respuesta es, quizás, que no es mi interés personal dedicarme a eso como para comprometerme a ese tipo de proyecto – pero sí me interesa el tema, y la idea de crear mejores sistemas y circuitos que permitan un ecosistema mediático de mayor calidad, diversidad y solidez.

Así que esto es lo que estoy pensando hacer: un programa de incubación de medios. La idea es la siguiente: identificar grupos y proyectos que estén interesados en crear lo que llamaríamos un “media outlet”, algún tipo de canal mediático: un sitio web, un blog, un podcast, un webcast, una webzine, o lo que fuera, y que esté interesado en hacerlo utilizando medios digitales, y llevarlos a través de un proceso intensivo de incubación para convertirlos en emprendimientos sostenibles y de alto impacto. No se trata tampoco solamente de construir mejores megáfonos, sino de armar un proceso integral donde estos proyectos puedan entender mejor lo que quieren comunicar, para aportar a discusiones mejor informadas y estructuradas sobre las diferentes temáticas que les puedan interesar. Se trata de un programa que busca darles las herramientas y el espacio no sólo para diseñar y desarrollar un medio, sino también para formular estrategias de operación, de promoción, de contenido y especialmente de sostenibilidad: encontrar el modelo de negocios apropiado para que el medio pueda operar sostenidamente e incluso, con el tiempo, crecer.

A partir de una convocatoria inicial, se escogería un número reducido de proyectos – digamos, alrededor de diez – que pasarían por un proceso de entre seis y ocho semanas intensivas de desarrollo de competencias y formulación de herramientas. Esto incluye familiarización con herramientas estrictamente técnicas, como manejo de tecnologías, plataformas, redes sociales, y demás, hasta asesorías y evaluaciones de las diferentes estrategias que guiarían al medio. Todo cubriendo tres pilares fundamentales: conceptos teóricos esenciales, herramientas prácticas relevantes al proyecto y prácticas recomendadas y casos de estudio de otros medios similares para aprovechar experiencias previas.

El objetivo es que luego de 6-8 semanas, esos diez proyectos que estaban en etapa embrionaria tengan no sólo un prototipo validado, sino un modelo operativo, listo para empezar a producir contenido, y un equipo capacitado y alineado para empezar a funcionar. La idea es condensar el proceso de experimentación y aprendizaje por el cual podría pasar un proyecto de este tipo por mucho tiempo, en tan sólo unas pocas semanas, para poder ser más efectivos, más rápidamente. Mi expectativa es armar un pequeño equipo (quizás también con algo de apoyo de Apócriphos), que se encargará del diseño, la facilitación, las asesorías y los contenidos, y especialmente de reunir a una buena cantidad de invitados tanto nacionales como internacionales para que aporten sus propias experiencias y compartan sus errores y aciertos cuando pasaron por procesos similares.

Tenía la esperanza de que esto se pudiera realizar en estos meses, pero lamentablemente el tiempo me ha ganado y tengo que viajar ya en unas pocas semanas. Pero más que un problema, creo que eso podría fortalecer el programa, pues me permitirá también aportar mejores herramientas y además construir nuevas relaciones con invitados que puedan aportar experiencias. Quiero compartir la idea desde ya como para invitar a sugerencias, aportes, interesados y demás, como para empezar a diseñarlo en mayor detalle y empezar a buscar fechas y tiempo para poder hacerlo.

La idea de todo esto es que podemos tener mejores medios. Pero que eso no tiene por qué significar esperar que los medios que tenemos mejoren, ni pensar que esto sólo se puede hacer por medio de la regulación. Tenemos todos los recursos y las herramientas ahora para crear nuevos medios que funcionen, crezcan, sean sostenibles e introduzcan nuevas ideas en el discurso público, posicionen conceptos, adopten posturas y las defiendan clara y articuladamente. Creo que nos hace mucha falta un ecosistema más diverso y sólido, y un programa/proyecto de este tipo busca ser un esfuerzo para empezar a construirlo.

¿Tiene sentido?